Crear una campaña en Google Ads no es una tarea sencilla. La cantidad de parámetros que hay que manejar y la complejidad de la información hace aconsejable contar con un experto en este tema.

Esta complejidad hace que muchas pequeñas empresas eviten crear campañas de publicidad con Google, que ha visto cómo las redes sociales le han comido el terreno de los pequeños anunciantes.

Para llegar a las pequeñas empresas, Google decidió simplificar el proceso de creación de anuncios. Así pues, cuando cambió el nombre del servicio aprovechó para lanzar las campañas inteligentes de Google Ads.

Características de las campañas inteligentes de Google Ads

Las campañas inteligentes de Google Ads pretenden ser una versión simplificada de las campañas de siempre pero con los mismos resultados.

Según la propia plataforma, estas campañas se pueden configurar en apenas 15 minutos. Otra de sus ventajas es que los resultados son más sencillos de interpretar.

Todo esto ha sido posible al eliminar de la interfaz los elementos más complejos. El usuario solo maneja los datos esenciales. Para comenzar, tan solo hay que indicar el objetivo principal de la campaña (recibir llamadas, visitas a la página web, visitas a la tienda física, etc.) A partir de esa información se puede configurar la campaña con la ayuda de la plataforma.

Otros puntos que diferencian a las campañas inteligentes de Google Ads son los siguientes:

  • Administran automáticamente las ofertas para obtener los mejores resultados.
  • La creación de extensiones de anuncios está automatizada (vínculos a sitios, texto destacado, llamadas, etc.).
  • Generan las palabras clave de manera automática según los productos y servicios de la empresa
  • Permiten activar o desactivar las frases de búsqueda.
  • Muestran los anuncios en la búsqueda de Google, en la Red de Display y en otros socios de búsqueda.
  • Solo admiten una página de destino por campaña.

En resumen, son más sencillas de manejar aunque tienen algunas limitaciones.

¿Cómo se crean las campañas inteligentes?

A continuación veremos cómo crear una campaña inteligente paso a paso.

  1. Entra en GoogleAds con tu cuenta de usuario para crear una nueva campaña.
  2. Selecciona el objetivo de tu campaña. No todos los objetivos admiten campañas inteligentes. Sitúa el ratón encima de cada opción y busca aquellas que indican “Smart” en los tipos de campaña.
  3. En la sección siguiente,elige la opción “Smart”como tipo de campaña y pulsa Continuar.
  4. Indicadónde se encuentra tu audiencia. Puedes incluir países, ciudades o zonas específicas. Pulsa siguiente.
  5. Describe tu producto o servicio. Aquí es muy importante que elijas bien la categoría de tu empresa y los términos para describir tus servicios. Puedes ayudarte de las sugerencias que te ofrece GoogleAds.
  6. Redacta tus anuncios. Para cada anuncio puedes elegir varios títulos y descripciones. Selecciona bien las palabras para que sean relevantes sin excederte del límite de caracteres. A la derecha tienes una vista previa de tu anuncio.
  7. Fija tu presupuesto máximo diario. Puedes elegir entre las recomendaciones de Google Ads o establecer una cantidad personalizada. Al ser campañas PPC solo pagarás por los clics en tus anuncios o por las llamadas a tu empresa.

Cuando hayas comprobado que toda la información es correcta, puedes configurar el método de pago.

Tu campaña ya está en marcha. Ahora toca analizar las estadísticas para optimizar tus anuncios.

¿Cómo optimizar tus campañas inteligentes?

Sabemos que el análisis estadístico de datos es la parte más tediosa de toda campaña de marketing. Sin embargo, es imprescindible.

La buena noticia es que las campañas inteligentes de Google Ads simplifican esta tarea porque solo muestran la información esencial.

Cuando tu campaña está activa puedes consultar el panel de estadísticas. Los datos fundamentales que debes controlar son estos:

  • Impresiones
  • Clics
  • Clics de llamada
  • Frases de búsqueda
  • Total gastado

Las impresiones son las veces que tu anuncio se ha mostrado a los usuarios. Puedes ver el total del periodo seleccionado y una gráfica con la evolución a lo largo del tiempo.

Compara las impresiones con los clics para ver si tu anuncio despierta interés. En caso de que el porcentaje de clics sea bajo, quizá debes revisar las frases de búsqueda o realizar otros ajustes.

Los elementos que puedes modificar para mejorar el rendimiento de la campaña son los siguientes:

  • Anuncios. Puedes editarlos para cambiar el contenido y las concordancias de búsqueda. Recuerda que lo más conveniente es crear una campaña por cada tipo de servicio o producto para no mezclar mucho la tipología de palabras de búsqueda.
  • Frases de búsqueda. Puedes pausar las frases de búsqueda con las que no obtengas buenos resultados.
  • Horarios. De acuerdo con los clics, redefine los días y horas para mostrar tu anuncio. Ten en cuenta este horario también si has seleccionado como objetivo recibir llamadas o visitas a tu tienda física.
  • Ubicación. Puedes modificar la ubicación para ajustarla al radio de acción de tu negocio.
  • Presupuesto. En cualquier momento puedes ajustar tu presupuesto diario para adaptarlo a tus competidores. Así obtendrás más impresiones de tu anuncio.